近日，西华大学管理学院刘丹萍副教授团队在国际学术期刊Asia Pacific Journal Of Marketing And Logistics（SSCI二区期刊，影响因子：3.9）发表了题为“I buy green because I feel green pressure: the effect of destination social responsibility on tourists’green product purchase behavior”的研究论文。管理学院刘丹萍副教授为第一作者，国际经济与管理研究院2022级硕士研究生方何丹为第二作者兼通讯作者，黄梅、马景晨老师分别为第三、第四作者。
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该论文从社会互动的角度探讨了目的地社会责任（DSR）作为一种鼓励游客绿色消费的方式的有效性。使用了一种包含两个研究（即一个场景实验和一个调查）的混合方法方法来测试假设。情景实验包括4个版本的叙事情景，每个版本有40个样本，调查获得421份有效问卷。研究结果表明，DSR与绿色压力之间存在显著的关系，而DSR对游客的绿色产品购买行为（GPB）有积极的影响。对负面评价（FNE）有高度恐惧的游客暴露在DSR中比低FNE的游客经历更大的压力。该论文从压力分析的角度揭示了DSR影响游客GPB的机制，并为旅游营销和目的地提供了实际意义。
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DOI 10.1108/APJML-07-2024-0977
